國人健康關(guān)注度大數(shù)據(jù)在京公布。主辦方供圖攝

　　中新網(wǎng)北京11月21日電(記者 杜燕)今天舉行的“2018算數(shù)健康大會”上公布的國人健康關(guān)注度大數(shù)據(jù)顯示，“90后”養(yǎng)生成熱點，他們偏愛枸杞和生姜；癌癥連續(xù)兩年位居“十大最受關(guān)注的疾病”榜首，而“低頭族”易患的頸椎病也登上榜單。

　　健康資訊閱讀量4年增6倍

　　國人健康關(guān)注度大數(shù)據(jù)顯示，2017年10月至2018年10月在今日頭條平臺上，健康資訊閱讀量高達336億，比上年同期增加了近100億，增長率為38.8%。而與2015年的47億相比，則增長了6倍。

　　“根據(jù)今年發(fā)布的2017年中國居民健康素養(yǎng)監(jiān)測結(jié)果，2017年中國居民健康素養(yǎng)水平為14.18%，較2015年的10.25%增長了3.93個百分點。我們可以看到，健康資訊消費與健康素養(yǎng)呈現(xiàn)同步增長趨勢。”清華大學健康傳播研究所副所長蘇婧表示。

　　從熱度上看，健康資訊甚至超過全球歡騰的世界杯。持續(xù)一個月的世界杯期間，平臺上世界杯的閱讀數(shù)為31.5億，健康資訊則為42.1億。

　　“90后”養(yǎng)生偏好枸杞和生姜

　　“90后”養(yǎng)生成為熱門現(xiàn)象。大數(shù)據(jù)顯示，在30歲以下年齡組“十大最受關(guān)注的養(yǎng)生熱詞”中，枸杞位居第4位，前3個關(guān)鍵詞分別為血管、血糖、高血壓，后5個關(guān)鍵詞依次為泡腳、生姜、腸胃、養(yǎng)肝、尿酸、補腎。

　　北京營養(yǎng)師協(xié)會理事顧中一表示，“90后”對生姜的偏愛，可能與生姜常出現(xiàn)在治脫發(fā)的偏方中有關(guān)。此外，在“全民養(yǎng)生熱”中，40歲成為健康關(guān)注度的分水嶺，年齡越大對養(yǎng)生的關(guān)注程度越高。

　　國人健康關(guān)注度大數(shù)據(jù)在京公布。主辦方供圖攝

　　從用戶地域分布來看，一線城市更關(guān)注健康內(nèi)容，上海、北京、天津位列前3。性別方面，女性對健康的熱衷度遠超男性，女性性別指數(shù)TGI為151，接近男性(83)的兩倍。

　　“醫(yī)生”成年度熱詞黑馬，“低頭族”易患疾病上榜

　　今年“醫(yī)生”以21.6億的閱讀量登上年度健康熱詞榜首，緊隨其后的依次為食物、癌癥、肝臟、糖尿病、患者、營養(yǎng)、高血壓、中醫(yī)、疾病。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)表明，“好醫(yī)生”“搶救”“奇跡”等與“醫(yī)生”關(guān)聯(lián)度很高，以正向為主。此外，與醫(yī)生群體有關(guān)的熱門事件也在拉高流量。

　　目前，中國乃至全球均面臨著沉重的慢性病負擔。大數(shù)據(jù)顯示，今年，“十大最受關(guān)注的疾病”均為慢性病。和去年一樣，癌癥位列第一，閱讀量高達10.5億，甚至超過2015年全年閱讀量的1/5。

　　其他9種疾病依次為糖尿病、高血壓、痛風、肝病、胃病、頸椎病、高血脂、艾滋病、便秘、冠心病、腎病。其中，頸椎病的上榜反映出年輕群體對健康的關(guān)注度增加，尤其是近年持續(xù)熱議的“低頭族”。

　　視頻類占比超過圖文

　　大數(shù)據(jù)顯示，近一年有4.7萬個賬號在平臺上播種健康，是2017年的兩倍多、2015年的11.5倍。2018年10月，健康類賬號總粉絲數(shù)高達7.1億，不到一年整整增加了4億。其中，220位創(chuàng)作者擁有10萬以上的粉絲。

　　平臺內(nèi)容生態(tài)總經(jīng)理洪緋表示，自媒體類健康賬號增速迅猛，該類賬號占比超過七成，為2015年的16倍；機構(gòu)健康類賬號次之，為2015年的12.7倍。此外，視頻生產(chǎn)更受歡迎，視頻類健康內(nèi)容占比45.0%(其中小視頻占10.12%，視頻占34.85%)，超過圖文的29.42%。

　　激勵計劃公布，打造精品化健康內(nèi)容

　　面對健康資訊需求旺盛與健康信息良莠不齊并存的現(xiàn)狀，為去濁揚清，平臺發(fā)布激勵計劃——“清風計劃”，并由著名演員周海媚擔任形象大使。

　　“將用50億流量扶持1萬名健康領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，全年投入1500萬元用于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扶持及推廣，并打造100名健康真相官。”今日頭條泛生活中心運營總監(jiān)李秋萌表示，“清風計劃”主要包括精品化科普內(nèi)容、醫(yī)生IP打造、謠言狙擊戰(zhàn)三部分，希望打造內(nèi)容趨向優(yōu)質(zhì)、流量回歸原創(chuàng)、粉絲簇擁優(yōu)秀創(chuàng)作者的良性科普生態(tài)。

　　大會還特設(shè)醫(yī)療、營養(yǎng)健身、心理三大分論壇，公布了“2018金處方獎”，發(fā)布了相關(guān)細分領(lǐng)域的內(nèi)容大數(shù)據(jù)，并由“陳慶華大夫”“朱毅”“邱醫(yī)生說”“張德芬”等大V從內(nèi)容生產(chǎn)、新媒體運營、商業(yè)變現(xiàn)等維度分享獨家秘笈。