2022年冰雪旅游市場將達3.4億人次——冬季旅游再添“一把火”

　　今年是李晨扎根河北張家口的第3個雪季，這位“80后”北京小伙兒從小熱愛冰雪運動，現在是一名滑雪教練。眼下，室外氣溫雖低，雪場“熱度”卻日漸上升。李晨感覺到最近3年冬季到張家口看雪玩雪的人越來越多，游客人數激增帶動了雪場及周邊吃住行配套設施升級完善。

　　冬季并非傳統旅游旺季，冰雪旅游升溫給冬季旅游市場吹來了陣陣暖風。冰雪旅游產業的發展，既得益于“2022年北京、張家口冬奧會”成功申辦的“天時”，更多人因此開始了解和熱愛冰雪運動；也得益于我國冰雪旅游資源豐富多樣，感受冬日雪景在很多人看來既新鮮又有趣；還得益于相關政策的強有力支持。

　　中國旅游研究院發布的報告顯示，2016年至2017年冰雪季，我國冰雪旅游市場規模達1.7億人次；2021年至2022年冰雪季，我國冰雪旅游市場規模有望達到3.4億人次。冬季旅游市場保持著高速增長態勢。

　　日前，文化和旅游部印發了《關于做好冬季旅游產品供給工作的通知》，提出加快推進旅游業供給側結構性改革，豐富冬季旅游產品供給，滿足廣大人民群眾不斷增長的冬季旅游需求。要求各地推出一批具有地方特色和季節特點的冬季旅游優質產品；組織開展一批群眾喜聞樂見的冬季節慶民俗旅游主題活動；加強事中、事后監管，使廣大游客享受高品質的冬季旅游產品，增強獲得感和幸福感。

　　這幾年，在冬季旅游需求增長的同時，也暴露出冬季旅游產業發展的一些不足，原有的季節性旅游供給體系顯現出與市場需求之間不匹配、不平衡的問題，比如產品內容單一，同質化嚴重，服務設施跟不上，等等。

　　中國旅游研究院博士韓元軍認為，一方面中國的冬季旅游產品類型相對較少，加強優質供給，有利于豐富冬季旅游產品種類，滿足更多民眾的冬季出游需求；另一方面，當前東北地區冰雪旅游以及其它各地滑雪休閑旅游已形成新的消費熱點，吸引了大量游客，加強優質供給，有利于新興冰雪旅游目的地補齊公共服務和基礎設施短板。

　　韓元軍建議，一是要增加冬季旅游產品創新，特別是在冰雪旅游與民俗文化融合方面，形成一批特色鮮明的冬季民俗旅游產品；二是要完善道路等旅游基礎設施和公共服務，加強冬季旅游市場綜合監管，防止欺客宰客等事件發生；三是要加強冰雪旅游、鄉村旅游等品牌供給和需求引導，讓游客體驗有品質的旅游目的地。“希望國家加大冰雪旅游等方面制度建設，延長冰雪經濟產業鏈，盡快推出國家冰雪旅游等品牌工程，讓優質企業更興旺。”韓元軍說。

　　《通知》出臺，無疑給冬季旅游市場再添“一把火”。借著這股暖意，各地正在抓緊嘗試，壯大冬季旅游產業實力。冰雪資源豐富的黑龍江省將著力打造定制游，通過個性化、品質化定制服務，吸引不同群體的游客來黑龍江找到適合的產品；甘肅讓冰雪文化融入、提升旅游產品，冰雪運動嘉年華、冰雪旅游文化節等將輪番制造新的熱度。