作為我國疫情防控進入新階段后迎來的首個春節，據預計今年春運客流總量約為20.95億人次。對許多人來說，兔年春節是一個久違的團圓年。阿里巴巴日前發布的《2023年春節團圓消費報告》顯示，今年春節，年貨與家鄉正向奔赴，家庭跨省游熱度高漲，合家歡場景消費爆發，熱騰騰的“團圓經濟”回來了。

　　“兵馬”未動，年貨先行

　　今年春節，許多返鄉人身還未動，便已提前開始往家鄉“投喂”年貨來表達思念。淘寶天貓的數據顯示，異地年貨成交保持同比正增長，菜鳥直送數據也顯示，今年春節期間預計處理單量同比將增加30%，單量會進一步攀升，包裹主要都是酒水和年貨禮盒。

　　據《報告》統計，東莞、廣州、上海、深圳的消費者最喜歡往老家投遞年貨。廣東普寧、浙江義烏、江蘇昆山、福建晉江成為被異地投遞年貨金額最高的“四大縣域”，“年貨先到我后到”成為今年春節的新風景。

　　除了酒水和年貨禮盒，據淘寶天貓統計，運動戶外產品等潮品消費呈現兩位數環比增長。1月以來，“寵物年夜飯”的淘寶搜索量環比高漲42倍；年貨節期間，貓咪對聯單日搜索量破億。年輕人“悅人不忘悅己、悅己不忘悅寵”的消費趨勢在春節期間也得到了體現。

　　父母在，一起游

　　據高德地圖統計，今年春節期間，佛山、蘇州、成都、杭州正成為新的熱門自駕目的地，隨之而來的是歡樂海岸PLUS、拙政園、洛帶古鎮和西湖等當地景點的火爆。旅游成了今年春節許多人迎接新年的方式。

　　而在疫情防控進入新階段后的首個春節里，“父母在，不遠游”變成了“父母在，一起游”。飛豬數據顯示，家庭跨省游和長線出游都迎來了爆發式增長，其中房車游成交額上漲超3倍，廣州、成都、上海、北京、重慶、昆明成最熱門的跨省游目的地。

　　近一周，飛豬上“主題樂園”相關關鍵詞搜索熱度環比增長了55%，今年春節期間樂園門票類商品的預訂量同比增長超1.8倍。

　　“黏”在一起就是年

　　親人和陪伴是春節永遠的主題。近一周以來，在閑魚上搜索“拍攝全家福”的需求同比增加300%，在夸克中“如何拍全家福”這一問題的搜索量同比上漲330%。天貓上，“父母體檢”的搜索量也同比增長超5倍。

　　和家人“黏”在一起，自然少不了吃。餓了么數據顯示，近一周“搟面杖”“餃子”搜索量環比增長超過七成。淘寶食補預制菜搜索量同比增長3.4倍，從內蒙古的帶骨羊肉到廣東的豬肚靚湯，人的遷徙促成了食物的相逢，食物亦見證了人的團圓。

　　此外，數據顯示，1月12日到15日，優酷合家歡劇場在大屏端日均播放量超過3000萬，環比增長了451%，大屏日均觀看時長翻了一番。一家人坐在一起聊天吃飯、追劇觀影，是春節里難得的休閑時光。