6月29日，國務(wù)院總理李強(qiáng)主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，其中審議通過了《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)的若干措施》。

　　國常會關(guān)注促消費(fèi)，一點(diǎn)也不稀奇。2023年政府工作報(bào)告就強(qiáng)調(diào)，把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。商務(wù)部更將今年定為消費(fèi)提振年。

　　過去，促消費(fèi)主要依靠汽車、家電等大宗消費(fèi)，而這次為何轉(zhuǎn)向家居消費(fèi)？這能否為推動居民消費(fèi)增長和經(jīng)濟(jì)恢復(fù)帶來“一劑良方”？

　　為何是家居消費(fèi)？

　　首先，需要先搞明白，什么是家居消費(fèi)？

　　家，是居民美好生活的重要載體，圍繞家的消費(fèi)都可以定義為家居消費(fèi)。

　　比如，家裝采購的涂料、五金、地板、門窗等建材，裝飾裝修、室內(nèi)設(shè)計(jì)、中介服務(wù)等服務(wù)，家具、燈具、窗簾、家電等產(chǎn)品，甚至還包括個性化、品質(zhì)化的生活方式。

　　國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年，國內(nèi)限額以上單位的家具類、家用電器和音像器材類、建筑及裝潢材料類合計(jì)社零總額為1.2萬億元，占限額以上單位商品零售總額的8%，若考慮限額以下單位，家居相關(guān)社零總額會更高。

　　正如此次國常會提到的：家居消費(fèi)涉及領(lǐng)域多、上下游鏈條長、規(guī)模體量大，采取針對性措施加以提振，有利于帶動居民消費(fèi)增長和經(jīng)濟(jì)恢復(fù)。

　　為何要促家居消費(fèi)？

　　今年全國兩會，商務(wù)部部長王文濤說，消費(fèi)有“四大金剛”，即汽車、家電、餐飲和家居。它們合計(jì)占消費(fèi)的四分之一，是恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的重點(diǎn)領(lǐng)域。

　　在以往的促消費(fèi)政策中，我們經(jīng)常看到前三者的身影：

　　冰箱、彩電、洗衣機(jī)等家電，通過以舊換新或家電下鄉(xiāng)，來釋放老百姓消費(fèi)潛力；

　　以新能源汽車為代表的汽車消費(fèi)，以增加指標(biāo)供給、購置稅減半等舉措為主，含金量很高，對買車者誘惑很大；

　　餐飲消費(fèi)，主要靠各地發(fā)放消費(fèi)券帶動，發(fā)得越多效果越明顯，但拼的是地方財(cái)力。

　　只因?yàn)椋�家電、汽車和餐飲產(chǎn)業(yè)鏈長，獲益?zhèn)�體多，解決很多就業(yè)，同時還能引領(lǐng)智能化消費(fèi)升級。

　　那如今為何要轉(zhuǎn)向家居消費(fèi)呢？這不得不提到前三者的現(xiàn)狀：

　　看家電——今年1-5月，家具類、家用電器和音像器材類、建筑及裝潢材料類的社零增速分別為5%、-0.2%、-7%。

　　看汽車——從湖北購車補(bǔ)貼到新能源汽車降價，消費(fèi)者觀望情緒越來越濃，全國上半年銷售量并沒有達(dá)到預(yù)期。

　　看餐飲——目前是“四大金剛”中混得最好的，但客單價下降成為一種趨勢。

　　究其原因，不外乎是，政策刺激邊際效應(yīng)遞減。如今，促消費(fèi)亟需新的引擎，而家居消費(fèi)最具潛力。

　　家居消費(fèi)能行嗎？

　　很多人感到疑惑，家居消費(fèi)能行嗎？

　　通常意義上，家居消費(fèi)是房地產(chǎn)行業(yè)的下游，一榮俱榮，一損俱損。

　　就拿杭州的樓市來說，在二手房市場，有的房東為了賣房，給中介發(fā)8888元紅包；有的還獎勵手機(jī)和電腦。卷到這種程度，不少二手房還是賣不出去。

　　新房市場好一些，但也降溫不少。中指研究院日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，5月份，百城新房價格環(huán)比止?jié)q轉(zhuǎn)跌，跌幅為0.01%。其中，百城新建住宅價格環(huán)比下跌的城市有54個，較上月增加10個，較去年同期增加9個。

　　行情如此，談何提振家居消費(fèi)？

　　其實(shí)不需要如此悲觀，更沒必要死磕新房和二手房，家居消費(fèi)還有一個廣闊天地，就是存量房市場。

　　人們不買房，不代表不會重新裝修改造舊房。尤其疫情三年，讓人們重新審視了自己的居住空間，對家居消費(fèi)的要求變得越來越高。不久前，618年中大促，很多智能家居產(chǎn)品成為爆款，體現(xiàn)了當(dāng)代消費(fèi)者的生活態(tài)度。

　　京東618數(shù)據(jù)顯示，智能浴霸、智能浴室柜、智能落地?zé)簟⒅腔坶T等品類成交額同比增長超3倍，智能升降桌同比增長超200%；智能水杯、電動洗澡刷、智能溫控手沖咖啡壺、智能廚房秤等趨勢品類成交額同比增長100%。

　　從增量購買向存量使用轉(zhuǎn)變，這是促家居消費(fèi)的不同之處。

　　此次國常會提出的促進(jìn)家居消費(fèi)，主要著力點(diǎn)也正是這個方向——

　　會議明確，要打好政策組合拳，促進(jìn)家居消費(fèi)的政策要與老舊小區(qū)改造、住宅適老化改造、便民生活圈建設(shè)、完善廢舊物資回收網(wǎng)絡(luò)等政策銜接配合、協(xié)同發(fā)力，形成促消費(fèi)的合力。要提高供給質(zhì)量和水平，鼓勵企業(yè)提供更多個性化、定制化家居商品，進(jìn)一步增強(qiáng)居民消費(fèi)意愿，助力生活品質(zhì)改善。

　　“隨著納入的內(nèi)容越來越多，家居消費(fèi)有望在未來填補(bǔ)住房消費(fèi)削弱之后的空白，成為擴(kuò)大內(nèi)需，提振消費(fèi)市場的一個重要板塊。”浙江工商大學(xué)現(xiàn)代商貿(mào)研究中心執(zhí)行主任肖亮在接受潮新聞記者采訪時說道。

　　在肖亮看來，恰恰是房地產(chǎn)行情不太好，才要提振家居消費(fèi)。“家居消費(fèi)畢竟還是與住房強(qiáng)相關(guān)，如今又拔高到了國務(wù)院的高度，也將可能給市場傳遞鼓勵健康住房消費(fèi)的信號——即未來在房地產(chǎn)調(diào)控政策上，針對剛性和改善性住房消費(fèi)需求，政府可能會持一個相對寬松的態(tài)度，出臺更多積極的政策。”

　　市場是最敏感的。6月30日，房地產(chǎn)開發(fā)板塊整體漲幅1.70%，其中，82只股票上漲，2只股票平盤，11只股票下跌。

　　消費(fèi)能力去哪了？

　　憑心而論，疫情后的消費(fèi)確實(shí)在復(fù)蘇，但整體勢頭有所放緩。

　　5月份，國內(nèi)社會消費(fèi)品零售總額37803億元，同比增長12.7%，比4月份回落5.7個百分點(diǎn)。全國居民消費(fèi)價格指數(shù)(CPI)同比上漲0.2%，依舊維持了幾乎零增長的局面，說明有效需求不足的形勢沒有根本性改變。

　　那么，消費(fèi)的錢去哪了？

　　老百姓還是愿意存錢。根據(jù)中國人民銀行的金融統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，5月份人民幣存款增加1.46萬億元，其中，住戶存款增加5364億元，達(dá)到1304530.27億元。

　　以國家統(tǒng)計(jì)局公布的2022年年末全國人口數(shù)量(14.12億人)來計(jì)算，相當(dāng)于5月份，平均每人存款約92389元。

　　今年以來，多家銀行下調(diào)存款利率，沒有激起儲戶把錢拿出來消費(fèi)的沖動，反而引發(fā)一陣跨省到高利率銀行存錢的風(fēng)潮。2023年第二季度，中國人民銀行在全國50個城市進(jìn)行了2萬戶城鎮(zhèn)儲戶問卷調(diào)查，結(jié)果顯示，傾向于“更多儲蓄”的居民仍占58.0%，比上季增加0.1個百分點(diǎn)。

　　為什么有錢也不花？

　　肖亮認(rèn)為，現(xiàn)在消費(fèi)市場最關(guān)鍵的問題，并不是居民沒有消費(fèi)需求，也不是沒有短期消費(fèi)能力，而是居民把消費(fèi)需求轉(zhuǎn)化成消費(fèi)行為的動力不足。“預(yù)期偏弱導(dǎo)致不敢花錢。”

　　預(yù)期為何偏弱？主要基于對整個經(jīng)濟(jì)發(fā)展的判斷。今年以來，我國經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)恢復(fù)性好轉(zhuǎn)，但內(nèi)生動力還不強(qiáng)。居民出于對未來收入的擔(dān)憂，邊際消費(fèi)傾向改善緩慢。

　　但一部分居民的消費(fèi)支出，恰恰事關(guān)另一部分居民/企業(yè)的收入，造成了“居民預(yù)期偏弱—不敢花錢—企業(yè)收入降低—裁員/降薪—居民預(yù)期更差—更不敢花錢”的鏈條反復(fù)強(qiáng)化。如果不對這種預(yù)期加以引導(dǎo)，不管出臺什么政策都很難形成消費(fèi)增長的長期效應(yīng)。

　　在業(yè)內(nèi)專家看來，下半年，政府對市場預(yù)期的引導(dǎo)十分關(guān)鍵。只有形成對消費(fèi)市場的積極氛圍，消費(fèi)預(yù)期偏弱造成的循環(huán)才能不攻自破。

　　家居消費(fèi)正是目前較好的切入點(diǎn)。某種程度上，這代表了政府對房地產(chǎn)行業(yè)的積極態(tài)度，又應(yīng)了那句話：信心比黃金更重要。