“線上預(yù)訂”“云上采買”……今年春節(jié)期間，網(wǎng)上消費的年味濃厚，不斷釋放活力。

　　北京的劉先生帶妻兒到海南三亞旅行過年。除夕，他們在線下單了大閘蟹、生蠔等生鮮大拼盤作為年夜飯。“我們想在溫暖的地方過年，又怕少了年味。通過點外賣也吃到了想吃的年夜飯。”劉先生說。

　　這個春節(jié)，無論是回老家過個團圓年，還是闔家旅行過年，線上訂外賣已成為不少消費者的“新年俗”。美團外賣的數(shù)據(jù)顯示，年夜飯外賣異地訂單比去年增長29%。很多人通過外賣給年夜飯桌添上了各式龍年定制特色菜品，包括餃子、年糕、龍蝦、烤魚、盆菜等。

　　2月9日，貴州省遵義市正安縣一戶居民在家中吃年夜飯。新華社發(fā)（趙永章攝）

　　廣東祿茗廣式茶點品牌營銷部相關(guān)負責(zé)人表示，該品牌今年在外賣平臺推廣年夜飯產(chǎn)品配送到家，訂單同比增長三倍。

　　盒馬研發(fā)采購員劉俊表示，為滿足消費者對春節(jié)餐食嘗鮮的需求，平臺聯(lián)合商家持續(xù)開發(fā)差異化的新菜品并創(chuàng)新工藝，既有“顏值”又快捷的年夜飯受到歡迎。

　　一餐特色美食、一場民俗秀，都是年輕人春節(jié)外出游玩的理由。春節(jié)假期，廣東潮汕地區(qū)鑼鼓喧天的氣氛里，英歌隊巡游成為游客爭相合影的“背景墻”。假期前5天，“潮州旅游美食地圖”線下掃碼瀏覽量環(huán)比增長287%。和潮州一樣火爆的還有桂林陽朔、晉中平遙等地。

　　2月11日晚，村民與游客在山西省晉中市平遙縣段村鎮(zhèn)橫坡村觀賞民俗彩燈（無人機照片）。新華社發(fā)（梁生仁攝）

　　消費的火熱體現(xiàn)在各網(wǎng)絡(luò)平臺上，是每天餐飲門店排隊等位數(shù)字的不斷跳動，是酒店、門票、車票預(yù)訂頁面的“售罄”“訂完”。

　　“今年春節(jié)，雪場住宿比雪票更緊俏。很多消費者提前幾個月就開始預(yù)訂，近期線上平臺的訂單持續(xù)上漲，假期房源一直緊張。”張家口某雪場負責(zé)人說。

　　美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，大年三十至初八的旅游消費提前預(yù)訂量較去年增長了7倍。越來越多人選擇“旅游過年”，提前預(yù)訂高峰也較往年更早來到。境外酒店預(yù)訂量不斷攀升，東南亞、日韓等成熱門旅游目的地。

　　購物是春節(jié)消費“重頭戲”，“云上趕集”逐漸成為中國春節(jié)消費的新潮流。來自多個網(wǎng)購平臺的數(shù)據(jù)顯示，生鮮水果、居家百貨、美妝服飾、數(shù)碼家電等各類商品在春節(jié)期間的銷量都有不同程度提升。

　　北京某連鎖超市工作人員介紹，進入1月，就已經(jīng)感受到過年氣氛了，白酒、食用油、堅果禮盒等商品銷量迅速增長，而且單個訂單金額也明顯提高了。

　　2月6日，市民在浙江省臺州市路橋區(qū)一家超市購買年貨。新華社發(fā)（蔣友青攝）

　　線上商家不斷創(chuàng)新消費模式，激發(fā)消費新熱情。拼多多相關(guān)負責(zé)人表示，“多人團”等“新玩法”在春節(jié)期間得到眾多用戶青睞。

　　今年春節(jié)期間，全國37個商場品牌聯(lián)合美團在330多個城市開展了年貨節(jié)直播活動，銀泰百貨、重百集團、巴黎春天等各大商場紛紛亮相直播間。

　　2月1日的年貨節(jié)直播專場，重百新世紀的訂單金額超3800萬元。重慶百貨運營總監(jiān)楊海林表示，百貨商場在網(wǎng)上直播間精準地找到目標用戶，并通過團券的引流，使到店流量持續(xù)攀升，實現(xiàn)了銷售轉(zhuǎn)化，帶動了整體門店的銷售額增長。

　　美團日前發(fā)布的2024春節(jié)“吃喝玩樂”消費洞察顯示，生活服務(wù)業(yè)實現(xiàn)“開門紅”，春節(jié)假期日均消費規(guī)模同比增長36%，較2019年增長超155%。

　　美團研究院副院長厲基巍表示，今年春節(jié)假期，吃住行游購娛等多個生活服務(wù)業(yè)消費向好，彰顯了中國市場的內(nèi)需潛力。各地打造的新型消費集聚區(qū)、節(jié)慶活動在促進消費方面的效果愈加顯著，“餐飲+”“文旅+”等跨業(yè)態(tài)聯(lián)動的場景大量涌現(xiàn)，平臺線上線下營銷手段不斷翻新，帶動消費市場持續(xù)升溫。